资讯 - HUGO BOSS加速年轻化，计划缩减旗下品牌并限制店铺扩大

HUGO BOSS是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

HUGO BOSS分为HUGO和BOSS两个品牌。

HUGO

HUGO是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采取最新型面料制作服装，合适追逐流行时尚的年轻男士。

BOSS

BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(Green Label)。

据HUGO BOSS设计总监Ingo Wilts表示，品牌正在努力拉近男女品类之间的差距，重塑女装系列，以令两个品类营收实现平衡。他坦承，HUGO BOSS目前的女装设计过于成熟，急需年轻化。

BOSS 2017秋冬女装系列

BOSS 2018早春女装系列

明年品牌会推出1个全新的、更年轻的系客房收银工作服
列，名为“Summer of Ease” 舒缓之夏。

在截至9月30日的第3季度内，HUGO BOSS销售额同比增长1%至7.17亿欧元，净利润则与去年持平录得8030万欧元。由于全球时尚零售环境仍旧低迷，品牌事迹主要得益于英国与中国地区业务的增长，期内美国区业务也有所改良。

HUGO BOSS团体表示，此前下降了中国市场的商品定价，以减小和欧美之间的价格差距，并加强线上渠道投资。同时，团体首席履行官Mark Langer将用6个月的时间对困难重重的德国时装屋进行战略重组。

Langer颠覆其前任长时间以来的决策，为公司带来了奔腾。1年以来，市值已蒸发了近3分之1。自从接收公司以来，这位曾任首席财务官的新掌门人1直在关闭表现欠佳的门店，标志着HUGO BOSS将从奢侈品市场转型为更加实惠的高级服装市场，同时对销售额的增长起到了增进作用。

另外，团体宣布计划砍掉旗下两个品牌，并减缓其店铺网络的扩大。还表示新的门店概念已推出，线下门店的设计融会了在线订购和互动智能试衣镜等数字服务将与线上服务结合，以此增强购物体验，吸引年轻消费者。不过，团体表示要等分析反馈后再决定是不是推出更多此类型的门店。据数据显示，截止9月底，团体在全球直营门店总数为435间。

“大多数的战略变革将在2018年起效，”该公司表示，“因此，HUGO BOSS预计将在2018年恢复增长。”

BOSS Orange及BOSS Green两个品牌将并入BOSS品牌，而入门级品牌HUGO的定价将比主要品牌BOSS的产品低30%左右。

自从公司8月5日发布第2季度财报，显示其情势行将逆转以后，其股餐饮制服工作服厂家
价已上升了17%。在第3季度盈利超过分析师预期以后，其本月的股价再度上涨该公司曾在8月5日表示，其盈利将预计降落17%至23%，汇率调剂后销售额将降落3%。 而分析师预计，今年其销售额将降落4%。