完全摆脱情色形象 A&F推出首支无裸模电视广告 10年来首次屋顶秧田工装

完全摆脱情色形象 A&F推出首支无裸模电视广告 10年来首次 Abercrombie & Fitch最新电视广告无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月20日：周4，美国青少年衣饰品牌团体Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 宣布同名品牌推出全新的“This is the Time”，该品牌号称新的广告遭到品牌125年探索和冒险精神的启发。虽然Abercrombie & Fitch 的历史和品牌故事真实性1直饱受质疑，不过“This is the Time”电视广告最引人注视的是，Abercrombie & Fitch完全的去情色化，该广告中的青少年形象健康、正面，为该品牌10年来首次未出现裸身模特的

Abercrombie & Fitch最新电视广告

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年10月20日：周4，美国青少年衣饰品牌团体Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 宣布同名品牌推出全新的“This is the Time”，该品牌号称新的广告遭到品牌125年探索和冒险精神的启发。

虽然Abercrombie & Fitch 的历史和品牌故事真实性1直饱受质疑，不过“This is the Time”电视广告最引人注视的是，Abercrombie & Fitch完全的去情色化，该广告中的青少年形象健康、正面，为该品牌10年来首次未出现裸身模特的电视广告。

Abercrombie & Fitch最新电视广告

Abercrombie & Fitch Co. 表示新的广告是假日季的开始，广告从品牌精神中吸取灵感，关注21⑵4岁核心的客户的体验。该广告将在电影院、有线电视、Snapchat TV 等渠道投放。

Abercrombie & Fitch 品牌首席营销官Will Smith号称，过去1年品牌通过和超过100万用户，了解到他们对品牌的期望。

实际上Abercrombie & Fitch 的重塑从2015年即开始，在团体前功劳首席履行官Mike Jeffries 下台后，Abercrombie & Fitch即表示大唐广西分公司工作服
会摒弃该品牌1直以来的情色线路。

1992年，48岁的 Mike Jeffries 接收Abercro工作服多数是什么颜色
mbie & Fitch 后，为该品牌创造了1个传奇。Mike Jeffries将Abercrombie & Fitch 从1个最初为Theodore Roosevelt 和 Ernest Hemingway 提供旅行和野营设备产品的公司，转变成1个满足常春藤同盟大学生性感需求的青少年商场。Mike Jeffries 在Abercrombie & Fitch 的质量和名誉之上融入了更多的年微风格，在全美招募年轻人和大学生作为模特和销售。袒露、色情、有伤风化的商品目录1直激怒着宗教团体。从1995年到2008年，Abercrombie & Fitch 1直沿用这个模式，销售增长了20倍，净收入增长了难以置信的56倍！

但是，2008年经济危机以后，快时尚迅速统治服装行业，到处花20美元就能够买到的相同产品，在Abercrombie & Fitch这里依然要70美元，制作工作服的厂家
因而必定悲剧了：消费者开始迅速抛弃Abercrombie & Fitch。

Abercrombie & Fitch 1直以情色形象著称

Abercrombie & Fitch 及同名团体的改革、重塑主要由团体现任首席履行官Fran Horowit 主导，她于2014年加入公司担负副线品牌Hollister首席履行官，在顺利将Hollister转型快时尚并恢复同店销售增长后，她于2015年底进1步统管团体两大品牌，并于今年初被正式任命为团体的首席履行官。

作为团体首位女性首席履行官，Fran Horowit主导的品牌去色情化瓜熟蒂落。

今年2月，Fran Horowit CEO任命宣布后，团体即为Abercrombie & Fitch 推出15年以来的首个全新门店概念，以“温暖、包容、开放、具吸引力”的设计风格和顾客体验专注卖衣服，1改以往着力打造的标新立异的昏暗、迷幻、喧闹形象，与前主席兼CEO Mike Jeffries 麾下任性耍酷靠卖肉博眼球的“青春期”行动划清界限。

6月份，Abercrombie & Fitch Co. 宣布今年还将开出6间Abercrombie & Fitch 全新概念门店，其中5间位于美国，另1间位于香港海港城的新店将取代去年底关闭的香港旗舰店。

Abercrombie & Fitch Co. 首席履行官女式工作服衬衫在哪买
Fran Horowit

Fran Ho工作服风衣款式图片
rowit的惨淡经营下，Abercrombie & Fitch Co.及同名品牌都有明显改良，无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，团体2季度整体同店销售跌幅从1季度的3%缩小至1%，连续3季显现改良，而市场预测的跌幅为2.1%。Hollister 同店销售上涨5%，远高于Consensus Metrix 的综合预期2.9%，Abercrombie & Fitch 品牌的跌幅也从1季度的10%收窄至7%，而Consensus Metri为什么要穿统一的工作服
x 的综合预期为下滑8.5%。

Fran Horowitz 在2季度财报会上表示，该团体正重塑Abercrombie & Fitch 品牌的形象，从今年开始铺开新形象门店，同时削减Hollister 的定价，向快时尚品牌靠拢。她称，董事会相信目前最好的行动是积极实行团体的策略计划。她指出随着高管团队愈来愈熟习各自的角色更有效力地作出决策，符合品牌声音和体验的适合产品能更及时投放市场，例如目前时尚潮流进入了“针织”周期，而团体在40天内就能够将产品交付上架。

GlobalData PLC 分析师H€€kon Helgesen 认为Abercrombie & Fitch品牌企图转型后仍未显现出清晰的形象和目标，而Hollister的成功不但源于向快时尚模式的转化，亦得益于其猛烈的营销攻势、强劲的牛仔系列和泳装产品的创新，使品牌市场份额得到提升。

2季度团体收入总计7.793亿美元，同比微跌0.5%，高过市场预测的7.586亿美元。净亏损从去年同期的1313万美元扩大至1549万美元，每股亏损从0.19美元上升至0.23美元。经调剂每股摊薄亏损为0.16美元，只有市场预期0.33美元的不到1半。

公众号推荐：本土零售视察

长按2维码 1键关注

了解中国品牌现状

洞察国际品牌中国发展